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2016春节红包哪家是最后的赢家?

小美 68阅 2016-02-18

我们都知道,在过去的除夕有四大年俗:贴春联、贴门神、守岁、领压岁钱,但是,现在的最新四大年俗却是:抢红包!抢红包!抢红包!B(百度)A(阿里) T(腾讯) S(新浪)来了,正好凑四家。但是他们在一起不是打麻将哦,是打架。接下来悟空说财经网就为大家重温一下这热闹的场景!

首先是阿里和腾讯的正面战场

1、“摇一摇”VS“咻一咻”

2014年马年春晚,腾讯与央视狠狠合作了一把,出现了“摇一摇”这个新名词。马云称这是“偷袭珍珠港”,在支付宝占有优势的移动支付领域硬生生撕下了一块肉。春晚期间腾讯总计投放5亿元左右的现金红包,打响了2014年互联网营销第一炮。微信官方公开的数据称,2014年春节期间有800万用户参与了抢红包,约4000万个红包被领取。2016年腾讯没有继续与春晚合作,而是利用原有的影响力继续开启了“摇一摇”抢红包活动。腾讯方面最新数据显示,今年除夕当晚使用“摇一摇”的用户数是1.8亿,摇出了1.82亿个红包,红包总额不详。

2015年12月4日支付宝宣布以2.69亿拿下春晚独家合作权,此举直指微信,要报马年春晚一箭之仇。于是“咻一咻”这个新名词又出现了。2016年猴年春晚期间,阿里投放现金红包8亿元,比当年的腾讯高出了3个亿。阿里方面数据显示,在与春晚节目合作的“咻红包传福气”活动中,参与用户数与观看春晚人数基本持平,在6亿左右。支付宝咻一咻的次数达到3245亿次,共有79.14万名用户集齐“五福卡”,分享了2.15亿元现金红包,人均271元。

所以,在2016年的这场除夕PK上,无论是用户参与数,还是实际领取红包数,支付宝完胜。

2、用户自主收发红包对抗赛

腾讯的最新数据显示,今年春节期间(除夕到初五),微信红包总收发次数达 321亿次,总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐,几乎覆盖了全国75%的网民。相较于2015年羊年春节6天收发32.7亿次,增长了近10倍。仅除夕当日,微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是2015年羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰值发生在初一00:06:09,每秒钟收发40.9万个红包。

2月13日,蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》。在这份报告中,只提及了除夕当日“咻一咻”红包的具体情况,并没有发布春节假期期间用户自主收发红包的情况。但这份报告中,对于用户群体的数据分析较为详细。据统计,除夕当晚,支付宝活跃用户在三四线城市占比是48%,节后达到了64%。春节前,50后、60后、70后在支付宝用户中的占比为15%,而春节后达到了33.5%。可见,阿里这次的营销对于三四线城市和中老年群体而言,效果显著。

3、腾讯比阿里多一个QQ红包

腾讯数据显示,投入QQ现金红包总额为2亿元。除夕当天,参与“刷一刷”QQ红包的用户数为3.08亿人,共刷出22.34亿个红包,霸屏6小时。数据同时显示,参与抢红包用户的年龄分布如下:90后占比12.2%;95后占比36.1%;00后占比33.3%;05后占比2.0%。也就是说90前的用户占比量只有16.4%,而这一分布格局与支付宝的差别很大。

其次我们来看下百度的持久战术

在这次的红包大战中,默默无闻的百度钱包选择了打持久战。春节前夕,百度钱包推出了“百度钱包春节红包”活动,为宣传钱包用户发放总价值为60亿的“福袋”,自1月28日开始,一直持续到2月22日(正月十五)元宵节,时间近1个月。

数据显示截至2月8日(初一)中午12点,百度钱包福袋被开次数达112亿,共发放出价值42亿元的福袋,其中现金达3亿元,福袋中奖率超过90%。用户通过手机百度喊百度钱包福袋的语音互动次数累计达3.2亿次。

从1月28日到2月8日,12天的现金红包总额只有3亿元。换句话说,他发12天的钱还没微信和支付宝一天发的多。再来看下日平均用户参与数只有9.3亿次,远不及微信和支付宝的互动数量。

再次我们来瞅下新浪微博

如果你认为2016年的春节红包是新浪微博的“第一次”,我只想说你还能更天真一点吗!2015年2月,新浪微博和支付宝联合发起“2015让红包发”活动。2015年3月的新浪方面数据显示,活动上线仅8小时送出549万个红包。在一个多月的时间内,网友共计5.2亿多次参与抢红包,其中7200多万网友抢到红包,而微博日活跃用户也一度突破1亿大关。除了抢红包,还有410万人为明星红包塞钱。

2016年2月,新浪微博数据显示,除夕当天,在微博上发出的红包总价值超过10亿,截至除夕24点,有超过1亿网友抢到红包。但春节期间的红包总额以及用户参与总数尚未有正式数据发布。

最后我们可以得出以下结论(由于部分官方数据尚未公布,我们只在现有的数据上进行分析)

1、百度钱包必须垫底。

2、新浪微博位列倒数第二,但红包活动对新浪用户活跃度的提升毋庸置疑。

3、“咻一咻”KO“摇一摇”。

4、QQ钱包用户主要为90后年轻群体

5、在春节期间用户自主收发红包方面,支付宝与微信难分高下。但二者在三四线城市及大龄用户的渗透方面有着惊人的相似点。

微信相关数据显示,虽然今年春节最喜欢发红包的前三个城市是一线的北京、深圳和广州,但是在发红包排名前二十的城市中,三四线城市数已接近一半。支付宝亦有类似的情况,除夕当晚支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%,提升了16个百分点。

从参与人群的年龄分布来看,使用微信红包的用户年龄层在悄然扩大,微信方面称为参与猴年春节红包狂欢,不少爷爷奶奶辈也注册微信账号绑定了银行卡,“60后”发送红包超1.66亿次。支付宝亦有类似情况。50后、60后、70后在支付宝用户中的占比从节前的15%上升到33.5%。

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