悟空说财经

什么仇什么怨?雅虎正式改名“阿里他爸”!

从商之道 652阅 2017-01-12

经过21年的风风雨雨,雅虎的互联网之路终于到了尽头!

1月9日,随着首席执行官梅丽莎.梅耶尔和联合创始人大卫·费罗正式退出董事会,雅虎也将公司正式更名为 Altaba !更名后的 Altaba 仍然持有 15% 的阿里巴巴股份,所以也有网友戏称它为“阿里他爸”!

雅虎的由来

1994年,来自斯坦福的毕业生杨致远和 David Filo 想出了一个帮助早期用户在互联网上导航的办法,两人以讽刺小说《格列佛游记》里的角色将网站取名为 Yahoo!

上线一年时间,雅虎每天的点击量达到了100万次。1995年,雅虎开始出售广告,当时整个在线广告市场规模大概有2000万美元。截至1997年,雅虎仅广告收入就达到7040万美元,一年后,这个数字飙升至2.03亿美元。

1996年雅虎上市,发行价是1.3美金,随后在4年之内,雅虎股票翻了100倍左右。到1999年底,雅虎股价已突破了100美元,市值突破1000亿美元。在它的巅峰时期,雅虎的市值曾达到1280亿美元,比股神巴菲特控股的伯克希尔·哈撒韦公司市值还要高出200亿美元。

在互联网泡沫破裂的时期,雅虎的搜索业务则实现了飞速增长。2002年,雅虎第一次尝试通过在搜索结果中插入广告来盈利,该年总收入达到9.53亿美元;2003年,收入一举突破16亿美元;2004年,增长到了35亿美元。

公司目标是成为所有网络用户的“万能之选”。为了跟上增长的脚步,雅虎不断快速扩展网页目录,并创造了大量由广告支持的产品。而在开始的10年里看来,都是一个极为有效的策略。

被“围攻”的巨人

高速的增长、营收的突飞猛进也掩盖了一个愈发严重的问题。当雅虎正忙于扩大它业务范围时,新一代的创业公司都在专注于完善一款产品。很快,在拍卖方面雅虎输给了eBay、在搜索方面输给了谷歌、在分类广告方面输给了Craigslist、随后Facebook又取代了雅虎,成为数百万人的浏览器主页。这些改变最终又反映到广告收入上,雅虎的营收增长很快陷入停滞。

雅虎、谷歌、Facebook盈利状况对比

2000年后不久,雅虎股价大幅度跌落,随后一直呈波动式下降趋势。在《纽约时报》整理的这份数据对比图中,可以清晰地看到过去数年雅虎在互联网领域的比重下滑曲线。过去十年,雅虎与谷歌的搜索份额差距从30个百分点扩大到52个百分点,与微软的搜索合作只带来了必应的搜索份额增长。曾经占据全球网络广告20%的雅虎,市场份额一度降到可怜的 3%。

雅虎犯了那些错误?

1、定位模糊,方向迷失

从一开始,创始人杨致远和大卫·费罗并没有鲜明的个人色彩,在雅虎内部没有形成灵魂作用。和其他互联网巨头不同,雅虎没有清晰的价值观。

雅虎创立之初,它的主营业务就是内容搜索。但走着走着,雅虎觉得依靠要自己掌握内容才行,于是便朝向门户和媒体公司而去。并不断开发新的业务,一发不可收拾。十几年来,雅虎一直没有找到合适的定位,新的业务体系越来越弱,开拓能力也没有增强。

押错了搜索、内容的未来方式,让雅虎输掉了一大局。随后又错过了内容、社区、错过了移动互联网,则让原本有机会扳回一局的雅虎,彻底葬送了自己。

2、管理层动荡:CEO连换,高管频出走

事实上,从上到下频繁的人事调动对于雅虎来说并不是新鲜事。除了发生董事会集体出走事件,每一次的动荡也伴随着大规模的裁员。

据统计,雅虎21年中换了7任CEO,这七人中最长任期为六年,短的仅四个月,并且他们的发展思路和重点各不相同。同时也创下9年更换6任CEO的记录,随着CEO们不断地调整雅虎的定位,导致企业发展极不稳定,一度经历了几次不同的转型计划,也并没有帮助其摆脱困境,反而越来越糟糕。

3、追求利润卖专利,因小失大

在快速发展的互联网行业,不能适应变化就会被无情的淘汰。然处于风口浪尖的雅虎,并没有发力主攻技术创新。杨致远曾正确地预言,在电商之外,社区、内容、搜索、个性化,是未来互联网的四个战略核心,但雅虎却没有在技术上攻克其中任何一个堡垒。

商业化是雅虎起家早期的特长,但长期对利润的追求,使得雅虎因小失大。在和谷歌、微软的协议中,雅虎看重的都是搜索广告营收的主要分成,而把更重要的搜索领域的核心市场、技术人才和更加宝贵的用户数据拱手相让。

卖专利求生存,几乎是所有欧美高新企业的避冬粮草。在过去的3年中,雅虎出售或授权的专利超过6亿美元。2016年3月,雅虎财务长高德曼曾表态,雅虎正想方设法求售专利、地产和其他“非核心资产”,希望能够为公司带来10亿—30亿美元进账。

4、把握机会能力不足

这也是一线君认为最为重要的一点,如果雅虎当年能够行事果断,现在的谷歌和Facebook会不会存在都是一个未知数!

1998年,面对仅需100万美元就能收入囊中的谷歌,雅虎拒绝了;

2002年,雅虎开出30亿美元想要再次收购谷歌,但面对谷歌50亿美元的报价,雅虎再次放弃了;

2006年,雅虎提出以10亿美元加股票收购Facebook,但在了解到此时的facebook正处于外忧内患之中时,雅虎又把价格缩水到8.5亿美元,扎克伯格一气之下撕掉了协议书;

2008年,微软带着400亿美元的现金希望收购雅虎,已现颓势的雅虎在宫斗数月之后,果断拒绝;

2016年,雅虎以46亿美元将自己贱卖给Verizon!

从1995年到2017年,从最初的如日中天,到中期的连续失误,再到晚期的贱卖改名,雅虎的命运令人唏嘘,更引人深思!

只是不知将公司取名为 Yahoo 的杨致远和大卫·费洛是否知道!

推荐文章

复制链接分享到微信

http://m.wukongshuo.com/news/20170112/96021.html

长按链接文字拷贝链接,粘贴到微信分享~