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淘宝短视频上线,导购、引流一举两得?

拓天速贷 113阅 2018-09-18

据36氪消息,淘宝短视频App“鹿刻”已于9月10日正式上线,名称为“鹿刻”。该消息称,该款APP由阿里创投的全资子公司杭州多项网络科技公司开发。

阿里加码短视频会不会打破现有格局?

自2016年开始,短视频忽然成为了流量爆发入口,到了今年,短视频的风口仍未过去,行业竞争非常激烈,不仅有“BAT”还有头条和美图。

据笔者了解,现在短视频头部的APP中,头条系占据优势,抖音、西瓜、火山,无一不是日活、月活的大户,腾讯系的快手、微视,百度系的梨视频,阿里系的秒拍,以及美图的美拍,也都有大量的用户基础,整个呈现一种犬牙交错的感觉。那么,淘宝的鹿刻推出以后,会不会打破现有格局,使流量向阿里系倾斜呢?

据笔者了解,目前阿里系短视频业务有几大块,土豆短视频服务于大鱼号,会有涉及资讯、搞笑等内容;新浪的秒拍则开始向游戏拍摄转变;小咖秀着重于社交;苏宁的头号买家是大V、网红带货类,此外还有“爱动小视频”等。

而阿里新推出的这款APP,更像是电商导购+问答的混合体。鹿刻分别为“自由拍摄”与“问答拍摄”,问答拍摄主要都是淘宝商品。且每拍完一段视频,用户都可以选择上传来自不同店铺的淘宝商品链接。所以它的功效主要还是围绕生活消费来做,同时也有社交的内容,算是对现有阿里系现有短视频业务的又一个补充。

但是相较于抖音、快手等短视频来说,正因为它需要背靠淘宝,娱乐性、潮流性都差了不少,对于用户的吸引力也没有那么强烈,总体来说,笔者认为“鹿刻”并非那种能够在短时间内立即引爆网络的产品,难言能够改变现有的格局。

要成为引流利器,“鹿刻”仍有一些问题需要解决

很多人可能认为,既然“鹿刻”有了上传淘宝商品连接功能,那么对于淘宝来说,肯定又是一个新的下沉渠道。在笔者看来,这是毫无疑问的,但是这并不意味着这款视频就能够成为流量利器,甚至可能会形成相反的作用。

从这款视频本身来说,将导购中带入问答,可能并非是好的选择。笔者认为,这种问答的方式,虽然会有一定的社交属性,但是注水的可能性也很高。就像悟空问答,为什么终究敌不过知乎呢?主要的原因的就在于大家认为知乎的答案更加权威,而相对来说悟空问答就会水一些。同时,笔者认为,问答这种方式也并非最好的交流展示方式,反倒不如像抖音一样,只设定主题,让所有人都能挑战,这样流量会比问答的形式更大。

同时,短视频的推出可能会导致山寨货、假货问题集中爆发,反而会损害淘宝自身的形象。尽管淘宝近年来没少花力气整治假货、山寨货,但是无法根绝也是事实。而通过这款APP,各种滤镜、美化的加持,非正品的货物还是可能广泛传播,就像此前抖音、快手一样,沦为假货的展示橱窗。

如果放任不管的话,淘宝也有可能因此而被推上风口浪尖,造成用户的不信任。而用户的信任与否,有时甚至能够决定企业的存亡。

就像拓天速贷,为什么能够在暴雷潮中稳如磐石?除了自身基础打得牢,用户信任占据了相当一部分原因。所以,想要倚靠短视频打开一扇新的大门,淘宝还需要更清晰的规划以及更强大的打假技术保障,否则作为一个购物平台可能很难成功。

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