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联合腾讯,物美新零售将直面阿里?

拓天速贷 123阅 2018-10-08

日前,物美在北京、天津、河北、杭州四地齐开28家店铺,创下了开店新成绩。据了解,所有卖场整体规划上加强了卖场体验感和购物愉悦感,新开业的几家店铺在保留原有优势的前提下,寻求在鲜食等领域的拓展。

同时,笔者了解到,28家店铺中还存在一家多点Dmall改造的数字化门店物美超市。据了解,该店已经同步上线多点的O2O配送,线上下单后就能在家收货。

发力新零售的物美,算是宣称投入腾讯怀抱?

在笔者看来,物美对于体验感与购物愉悦感的注重,说明他们正在瞄准更年轻的消费群体,而发力鲜食等领域,则释放出明显的新零售信号,特别是与多点的合作,简直对于物美新零售具有划时代的意义。

多点是一个专注于解决线上线下融合的问题,将线下用户的购买场景和购买行为进行数据化和互联网化的新零售平台。我们都知道多点和物美有着千丝万缕的联系,物美集团创始人张文中也正是多点的大股东,所以多点和物美打造新零售门店,其实是自家人帮忙,在普通不过了。

不过,有一个小细节引发了人们的猜测:与多点合作的店铺首次出现“微信支付智慧门店”字样,店内外也随处可见多点与微信支付的标识。这被普遍认为是物美正式宣告站队腾讯的信息。

在笔者看来,物美加入腾讯已是板上钉钉的事。其实张文中作为大股东的多点平台,上个月已经完成了B轮融资,腾讯就是投资方之一。众所周知,此前国内十大传统商超都已在阿里和腾讯之间做出了相应的选择,唯有物美还坚持走在自己的道路上,成为阿里和腾讯争相拉拢的对象。

所以笔者认为,腾讯之所以选择投资多点,并非全是看中了这个平台的发展,而和投资拓天速贷的用户一样,想要拿到更多福利,获取更多的回报。他们希望通过多点平台的运作,进入到物美这个传统商超的新零售体系当中,既为自己新零售再添新军,也断绝了阿里进入物美的可能。

加入新零售混战,物美胜算几何?

笔者认为,站队腾讯的物美,在新零售领域会步入快速发展的阶段当中,但同时也会产生一些新的问题。

首先,资金充足、线上运营的能力会不断加强。毫无疑问,背靠腾讯这棵大树,加之物美本身在传统零售的地位,在新零售建设的资金上不会有欠缺,扩张速度会一日千里。同时,基于腾讯在中国超强的技术能力,多年主攻线下的物美,在线上的运营短板会被进一步补齐,向精准营销进发。

不过,优势虽然明显,但问题也会随之而来。特别是阿里系新零售店铺的挑战,像大润发超市等与物美的竞争将会加剧,双方对于市场的争夺也会进入白热化。同时,腾讯系内部也并非铁板一块,京东、永辉通过便利店、生鲜店的快速布局会不会压缩其他企业的发展空间,也尚未可知。因此,物美的新零售还有很长的路要走。

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